Qu'est qu'une image de marque?

L'image de marque est ce qu'évoque pour les consommateurs ou les clients un produit ou un service donné ou un certain nombre de concepts liés à la décision d'achat. Une image de marque peut être un nom commercial, un symbole, un design ou une combinaison de ces éléments. La marque est également définie comme étant un nom, un terme, un signe, un symbole ou un design, ou une combinaison de ces éléments qui désignent les biens ou services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et les distinguent de ceux de leurs concurrents.

Deux types d'associations importants peuvent influer sur l'intensité du positionnement d'une marque.

1. On peut associer une marque à une catégorie de produits. Par exemple, quand on pense aux boissons gazeuses, on pense à Coca-Cola.
2. On peut associer une marque à des attributs particuliers. Par exemple, le dentifrice Crest est associé à la prévention de la carie.

Vous pouvez promouvoir votre image de marque en veillant à vous faire attribuer le mérite des concepts visuels que vous créez. Vous pouvez également faire de la publicité dans votre secteur d'activité et assurer la reconnaissance de votre marque au moyen d'activités de relations publiques, d'événements médiatiques, de promotions spéciales, et ainsi de suite.